在熱門(mén)搜索引擎“排名前列”在今天是多么誘人的商業(yè)口號(hào)，意味著不斷的商機(jī)和知名度。但隨著搜索引擎紛紛采用付費(fèi)排名，好的關(guān)鍵詞在國(guó)內(nèi)搜索引擎頁(yè)面的前1-5位排名都以1500-8000元/月不等的價(jià)格被買(mǎi)斷，“保證排名”的前提是較高的費(fèi)用付出，這在國(guó)內(nèi)各大搜索引擎提供的服務(wù)中一般叫“固定排名”服務(wù)。由于google不提供“固定排名”服務(wù)，又具有重要的登錄意義，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化提供了前提。不少提供搜索引擎優(yōu)化服務(wù)的公司號(hào)稱(chēng)能夠在google上“保證排名前列”，以吸引企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站推廣。

實(shí)際上，在搜索引擎的國(guó)度里，除了高價(jià)買(mǎi)斷前列的位置可以做到“保證”，靠搜索引擎優(yōu)化是無(wú)法“保證”第N位排名的。如果你委托的服務(wù)商/代理商沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)“固定排名”服務(wù)，還向你保證排名前列，那就要小心自己的錢(qián)包了。

即使是按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC/PPC）的搜索引擎也不能保證排名。以Google的關(guān)鍵詞廣告為例，決定你廣告排名的不只是你為該關(guān)鍵詞付出的費(fèi)用，還包括你的廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，多種因素綜合決定哪條廣告應(yīng)該列在一位。

不能保證排名根本的原因還是在于：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家并不擁有搜索引擎。不能控制媒體，就不能保證結(jié)果，從這個(gè)意義上說(shuō)，搜索引擎優(yōu)化與排名保證根本是兩碼事。

搜索引擎排名的運(yùn)算法則是一個(gè)嚴(yán)守的秘密。它的一切意圖是要給予某搜索條件相吻合的結(jié)果，并盡可能讓能滿(mǎn)足這一條件的網(wǎng)站名列前茅。這也是實(shí)施搜索引擎優(yōu)化參考的基本原則。

搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家不會(huì)向客戶(hù)保證排名，他們會(huì)讓客戶(hù)明白哪些因素對(duì)搜索引擎的排名起作用，并納入實(shí)施。實(shí)際上，搜索引擎優(yōu)化工作就是編輯網(wǎng)頁(yè)或整個(gè)網(wǎng)站，使之很大限度地提高搜索引擎友好度（search engine friendly），讓提交的網(wǎng)頁(yè)在關(guān)鍵詞、title、鏈接等各方面都達(dá)到理想的狀態(tài)，剩下的工作，就只能聽(tīng)天由命地交給搜索引擎去自動(dòng)處理了。

更要命的是，搜索引擎還在不斷改變它們決定網(wǎng)站排名的運(yùn)算法則。如果今天的排名規(guī)則是title標(biāo)簽與正文內(nèi)容的關(guān)聯(lián)對(duì)網(wǎng)站排名起重要作用，而明天，這種規(guī)則又可能變成META描述標(biāo)簽的內(nèi)容對(duì)排名起重要的作用，那么從前所做的有關(guān)title標(biāo)簽的努力就成了無(wú)用功。

因此，搜索引擎優(yōu)化工作是隨著時(shí)間的推移不斷改變的。沒(méi)有一勞永逸的事情，更無(wú)法“保證”。但有一點(diǎn)是肯定的，無(wú)論排名運(yùn)算法則如何變化，從長(zhǎng)期情況來(lái)看，網(wǎng)站內(nèi)容的高質(zhì)量始終是影響排名靠前的砝碼。

所以，選擇一家有實(shí)力的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣的公司外包，才是企業(yè)在做電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的砝碼。請(qǐng)選擇易拓科技www.etor.info