根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)優(yōu)化以提高在搜索引擎自然排名的理念來看，這樣的搜索引擎營銷（www.etor.com）基本可歸納為“網(wǎng)站所展示的內(nèi)容推廣”。從實際操作層面來看清楚，如何細致地制定網(wǎng)站內(nèi)容策略的搜索引擎營銷推廣策略，很多企業(yè)網(wǎng)站雖對此翻免費推廣渠道頗有一嘗之意，但因?qū)I(yè)度較高而一籌莫展。

事實上，在“網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的含義”文中已經(jīng)特別說明，網(wǎng)站優(yōu)化包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎優(yōu)化（www.etor.info）和網(wǎng)站維護優(yōu)化這三個方面，在理想情況下，搜索引擎優(yōu)化應該是對用戶優(yōu)化所產(chǎn)生的自然結(jié)果，而不僅僅是為了搜索引擎的需要而專門制作的內(nèi)容，尤其不能為了欺騙搜索引擎而專門設(shè)計過渡頁面、堆砌關(guān)鍵詞等被視為“搜索引擎垃圾”的行為。因此，有必要正確認識以搜索引擎營銷為導向的網(wǎng)站內(nèi)容策略的含義。

簡單來說，“以自然搜索優(yōu)化為基準的網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略”就是在制定和實施網(wǎng)站內(nèi)容策略時，在保證用戶獲取有效信息的基礎(chǔ)上，應進一步考慮搜索引擎檢索信息的特點，讓網(wǎng)站盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄，并且在相關(guān)檢索結(jié)果中獲得好的表現(xiàn)，這種表現(xiàn)包括網(wǎng)頁的排名位置及摘要信息與用戶檢索關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性等。根據(jù)搜索引擎營銷的目標層次原理，經(jīng)過這樣優(yōu)化設(shè)計的網(wǎng)頁才能通過搜索引擎營銷獲得理想的效果。

可見，從搜索引擎營銷內(nèi)容導向的維度分析，網(wǎng)站內(nèi)容策略可著重圍繞下列幾點進行：

一、網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站的基本組成部分，也是有效的網(wǎng)站推廣資源，無論什么網(wǎng)站，如果期望通過搜索引擎獲得潛在用戶，都應將網(wǎng)站內(nèi)容策略與搜索引擎營銷原理結(jié)合考慮；

二、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)在確保用戶獲取有效信息的基礎(chǔ)上，還應考慮到搜索引擎檢索的特點，為搜索引擎索引網(wǎng)頁信息提供方便，以獲得盡可能多的被搜索引擎收錄機會； 

三、應重視每個網(wǎng)頁的內(nèi)容設(shè)計，因為用戶通過搜索引擎檢索結(jié)果中的網(wǎng)頁標題和摘要信息來判斷是否有必要進一步點擊進入網(wǎng)站，并且可能是通過任何一個被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁進入網(wǎng)站，而不僅僅是網(wǎng)站首頁，任何一個網(wǎng)頁都有可能為網(wǎng)站帶來潛在用戶；

四、有效的網(wǎng)站內(nèi)容是一個網(wǎng)站賴以生存的基礎(chǔ)，尤其是含有豐富核心關(guān)鍵詞的文字信息，是網(wǎng)站內(nèi)容策略的靈魂，一個有效的關(guān)鍵詞，遠遠勝過許多華而不實的圖片信息，從網(wǎng)站推廣運營的意義上說，網(wǎng)站的美觀性遠遠沒有網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞重要。

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