
根據(jù)筆者長(zhǎng)期開(kāi)展電子郵件營(yíng)銷以及幫助客戶開(kāi)展許可電子郵件營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn),我寫(xiě)出來(lái)與大家分享交流一下。
影響打開(kāi)率的因素更多,需要重視并把握的有以下幾個(gè):電子郵件, 電子郵件營(yíng)銷 ,策劃, 訂閱, 許可郵件營(yíng)銷, 許可營(yíng)銷, 郵件營(yíng)銷
1、電子郵件到達(dá)率,沒(méi)有到達(dá)打開(kāi)無(wú)從談起。提升到達(dá)率,需要專業(yè)的許可郵件營(yíng)銷服務(wù)供應(yīng)商提供高質(zhì)量的服務(wù)。
2、電子郵件發(fā)件人與郵件地址非常重要,根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn),電子郵件收件人收到郵件后,如果是有印象的發(fā)件人名稱與發(fā)件人地址,平均打開(kāi)率要比沒(méi)有印象的高出兩倍以上。因此,開(kāi)展電子郵件營(yíng)銷做到:一、保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)件人名稱;二、獲取許可時(shí)給收件人盡量深刻的印象,且使用前后一致的發(fā)件人名稱;三、使用獨(dú)特的域名與發(fā)件人地址,并采用SPF與DKIM簽名技術(shù)防止非法分子冒用。
3、標(biāo)題中包含吸引收件人的關(guān)鍵詞,要做到這一點(diǎn),就需要深入挖掘分析收件人的關(guān)注點(diǎn)與興趣點(diǎn),結(jié)合自己特征來(lái)把握。
4、標(biāo)題的個(gè)性化與內(nèi)容有用性,經(jīng)過(guò)我們大量的經(jīng)驗(yàn),發(fā)現(xiàn)如果電子郵件的標(biāo)題里有收件人姓名,并且是當(dāng)天的郵件,那么被看的可能性比只有收件人姓名的多出24%,比不是當(dāng)天郵件且沒(méi)有收件人姓名的多出75%。在具體的閱讀時(shí)間上,8點(diǎn)鐘看郵件的人數(shù)比9點(diǎn)鐘的人數(shù)高出51%,比下午3點(diǎn)鐘看郵件的高出260%。
5、到達(dá)時(shí)間的選擇,根據(jù)以上的研究結(jié)果,在到達(dá)時(shí)間選擇上也需要按規(guī)律行事。
6、持續(xù)的反饋與改進(jìn),持續(xù)地分析那些到達(dá)了而沒(méi)有打開(kāi)的原因,通過(guò)一些調(diào)查問(wèn)卷或者訪問(wèn)調(diào)查,對(duì)提高打開(kāi)率很有好處。