2012年11月6日-7日，第七屆艾瑞年度高峰會議于上海嘉里中心大酒店盛大啟幕。本次會議是在艾瑞咨詢集團(tuán)成立十周年之際，繼北京，廣州之后本年度又一場行業(yè)盛會。峰會以“擁抱變化”為主題，著眼大數(shù)據(jù)時(shí)代的變革與創(chuàng)新，深度聚焦互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的走向，解析十五年來網(wǎng)絡(luò)營銷的成功經(jīng)驗(yàn)，密切追蹤移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域方興未艾的發(fā)展趨勢。

  以下是艾瑞咨詢集團(tuán)CEO楊偉慶發(fā)表的以“2012網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展回顧與展望”為主題的演講實(shí)錄：

（圖為艾瑞咨詢集團(tuán)CEO楊偉慶）

  楊偉慶：感謝各位朋友能夠再次參與到艾瑞的活動中，今年是第七次年會也是我們十周年，大選在如火如荼投票中。明天又是中國一個(gè)政治變革的會議。

  處于這樣一個(gè)變化過程中，變化的時(shí)刻中，大家齊聚在艾瑞年會的會場，我們共同來討論一下互聯(lián)網(wǎng)變革的時(shí)代。

  我給大家準(zhǔn)備了一些我自己比較簡單的觀點(diǎn)，拋磚引玉一下。

  首先在互聯(lián)網(wǎng)變革時(shí)代。目前我們所處的是一個(gè)身邊無處不在變化的一個(gè)時(shí)代。過去我們都是用臺式機(jī)、筆記本進(jìn)行整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的瀏覽，但在過去兩年，我們更多是用的智能手機(jī)、iPad。前兩天我跟一位做視頻的同行聊天，他們視頻流量中來自于移動的部分，甚至于接近40%，明年他們預(yù)計(jì)超過50%。

  過去，通訊很多都是用QQ；現(xiàn)在更多是用智能手機(jī)上的微信。過去我們看新浪的新聞；現(xiàn)在更多人在關(guān)注微博，通過微博關(guān)注一些不同的自己想關(guān)注的人群。

  過去，很多人分享信息，是用QQ、空間、人人這樣的產(chǎn)品；現(xiàn)在越來越多的人用微信里面的朋友圈來建立自己這種與朋友間溝通和交流的工具。

  過去，我們在尋找信息的時(shí)候除了搜索引擎，還有很多人用網(wǎng)址導(dǎo)航；現(xiàn)在通過智能手機(jī)的手機(jī)瀏覽器結(jié)合導(dǎo)航，已經(jīng)在移動智能終端上非常普及。

  過去，尋找一些商品的信息和評價(jià)，會看55BBS上分享社區(qū)；現(xiàn)在更多獲取這種信息都到蘑菇街、美麗說甚至到淘寶看點(diǎn)評通過這樣的方式獲得新的資訊。

  過去，娛樂手段是在PC上玩MMO的游戲；現(xiàn)在更多是在智能手機(jī)、iPad或者iPhone上面進(jìn)行休閑式的游戲。

  身邊這些變化，實(shí)際上很多人都感同身受，我們現(xiàn)在看到這個(gè)變革之一，正處在一個(gè)媒體的升級和變革中。KK把互聯(lián)網(wǎng)分為三個(gè)階段，一個(gè)階段從文件通過文件夾的形式存儲于臺式機(jī)中的階段。

  二個(gè)階段，來自于網(wǎng)頁通過Link形成互聯(lián)網(wǎng)Web的階段。

  三個(gè)階段，通過數(shù)據(jù)流借助云的標(biāo)簽形成信息云。

  現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，正是因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的普及、3G的普及，我們處于從二階段到三階段快速的過渡當(dāng)中。

  二個(gè)我們面臨的比較大的變革就是營銷產(chǎn)業(yè)的變革。

  營銷產(chǎn)業(yè)變革中，回溯十五年前1997年中國網(wǎng)絡(luò)廣告剛剛開始，IBM在Chinabyte上投放廣告的時(shí)候。整個(gè)前五年廣告發(fā)展非常慢，后面五年我們看到了高速成長，未來五年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告會成為大的媒體。

  網(wǎng)絡(luò)廣告的售賣方式也發(fā)生了變化。過去買時(shí)間買不同的媒體，粗放式的投放。到現(xiàn)在更多是追求效果，按購買受眾的方式，進(jìn)行準(zhǔn)確投放。

  我們看到越來越多的數(shù)據(jù)平臺，對于準(zhǔn)確廣告都有非常大的價(jià)值。從底層的用戶屬性數(shù)據(jù)到行為數(shù)據(jù)到社交數(shù)據(jù)，再到即時(shí)數(shù)據(jù)。張總的淘寶數(shù)據(jù)有價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)購物數(shù)據(jù)有價(jià)值，搜索引擎的數(shù)據(jù)其次，包括社交網(wǎng)絡(luò)的個(gè)人行為屬性數(shù)據(jù)也非常有價(jià)值。

  整個(gè)準(zhǔn)確產(chǎn)業(yè)鏈中，2012年是中國的DSP年，或者是RTB概念的一年。整個(gè)中國的準(zhǔn)確產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在在逐漸興起。

  網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)入到一個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代。大數(shù)據(jù)時(shí)代中，不止過去百度這樣的聯(lián)盟。我們現(xiàn)在身處三個(gè)比較大的變革是移動的升級，移動互聯(lián)網(wǎng)。

  這里有幾組數(shù)據(jù)，首先是中國智能手機(jī)的出貨量，今年保守是一億多部。現(xiàn)在更普遍的說法是接近2億部的智能手機(jī)的出貨。移動網(wǎng)民未來兩三年接近PC網(wǎng)民的數(shù)量。

  艾瑞長期觀測研究整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的變革。我們看到我們定義的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，在過去一個(gè)季度、兩個(gè)季度之間，過去一兩年的時(shí)間，成長率是快的，所有跟移動互聯(lián)網(wǎng)、跟智能手機(jī)相關(guān)的應(yīng)用都獲得了非?？焖俚某砷L。

  艾瑞2006年發(fā)布了基于PC的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究，今年正式推出基于智能手機(jī)包括PAD，IOS這樣不同基于移動互聯(lián)網(wǎng)的研究。我們在追蹤中國的智能手機(jī)和PC網(wǎng)民間的對比變化。

  一些很有意思的數(shù)據(jù)。在Web瀏覽行為方面，包括手機(jī)的瀏覽器行為方面，過去七月份至九月份之間，整個(gè)中國所有在手機(jī)加上PC的平臺當(dāng)中，手機(jī)平臺的有效率時(shí)間占比從1.3提升至1.54。占筆的不是很大，但增長速度比較快。

  淘寶是比較主流的智能手機(jī)上的應(yīng)用。七月份至九月份的增長率，從3%增長到5%。這個(gè)是淘寶上的有效瀏覽時(shí)間。因?yàn)槭褂檬謾C(jī)APP的時(shí)候，大家瀏覽的時(shí)間相對短一點(diǎn)，在PC上瀏覽產(chǎn)品的行為會稍微長一些。

  剛剛問過張勇，他說：淘寶現(xiàn)在通過手機(jī)下單的訂單量已經(jīng)接近于15-20%的區(qū)間，瀏覽時(shí)間差不多在5%左右。

  對于搜索來講，同樣發(fā)生著深刻的變化。PC端搜索量在持平甚至有微微下降，而移動端的搜索量在快速上升。百度的財(cái)報(bào)中也能看到這樣的趨勢。網(wǎng)民整體在智能手機(jī)上使用瀏覽器和搜索的行為，對比PC來講有下降。

  對于新浪微博這種大家比較常用的社交工具，我們可以看到，過去三個(gè)月中的變化。在PC跟移動互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，來自PC互聯(lián)網(wǎng)瀏覽時(shí)間從過去70%多，下降至66%；七月份來自移動互聯(lián)網(wǎng)瀏覽時(shí)間從28%上升到33%。現(xiàn)在微博有接近1/3有效瀏覽時(shí)間是通過移動端貢獻(xiàn)。移動端發(fā)布的信息數(shù)據(jù)量，接近微博整體數(shù)據(jù)的一半甚至超過一半。

  PC互聯(lián)網(wǎng)跟移動互聯(lián)網(wǎng)在視頻行業(yè)也發(fā)生著非?？焖俚淖兓＿^去幾個(gè)月，整個(gè)手機(jī)、智能PAD上面的視頻應(yīng)用也是快速提升。有效瀏覽時(shí)間從15%快速上升至20%。我們行業(yè)普遍估計(jì)，到明年年底有可能將近40%左右的視頻內(nèi)容，都是在智能終端上進(jìn)行播放。對于各個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站上的視頻廣告目前銷售的情況還不錯(cuò)，但在智能終端上，手機(jī)和iPad的終端上，廣告主接受起來還有一些時(shí)間。視頻產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了短暫幾年血拼之后，大家能夠快速迎來一個(gè)收獲期，但實(shí)際上移動互聯(lián)網(wǎng)把整個(gè)視頻行業(yè)的盈利期又延后至少兩三年的時(shí)間。

  還有一組特別有意思的數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在大家普遍用的新浪微博和騰訊微信，在過去五個(gè)月中，也發(fā)生了非常大的變化。從2012年5月份，新浪微博在整個(gè)智能手機(jī)上的有效瀏覽時(shí)間是微信的一倍，但到九月份已經(jīng)持平。目前十月、十一月份，微信在智能手機(jī)上的有效瀏覽時(shí)間，在中國網(wǎng)民中有效瀏覽時(shí)間已經(jīng)超過微博。

  目前我們處在這樣一個(gè)非常多的變化的時(shí)代。移動智能終端普及帶來了互聯(lián)網(wǎng)快速的變革。我們看到不管是國內(nèi)、國外，一些新的應(yīng)用，比如國內(nèi)看到不管是唱吧，還是陌陌，還是PAPA，都獲得了快速的市場成長。雖然它未來的前景還有待觀察，但看到的這些變化，深??dding: 0px; font-size: 14px; line-height: 25px; font-family: 宋體; word-wrap: break-word; text-align: left; -webkit-text-size-adjust: none; ">   應(yīng)對變化，我們需要做什么？大家會問這樣一句話，時(shí)間有限我可能不能給詳細(xì)的建議。

  重要一條是，對于各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司來講，應(yīng)該是調(diào)整戰(zhàn)略，擁抱變化。這也是我們整個(gè)會議主題。希望會議，接下來各位嘉賓能夠跟大家分享更多觀點(diǎn)，讓大家知道我們現(xiàn)在身處什么樣的時(shí)代，我們應(yīng)該怎樣擁抱變化？謝謝各位！

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